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Custom Domain Names – Deal Or No Deal

Technologiemedien beginnen über das Aufkommen von Designer-Domain-Namen der Internet Corporation für zugewiesene Namen und Nummern (“ICANN”) zu schwirren, die die Entwicklung und Verwaltung von Internet-Domain-Namen im Rahmen ihres Vertrags mit dem US-Handelsministerium überwacht. Da diese Änderungen wichtige Bedenken für unsere Geschäftskunden aufwerfen können, erläutern wir nachfolgend einige relevante Themen.

Seit mehreren Jahren veröffentlicht ICANN Regeln und bittet um Kommentare zur Verwendung benutzerdefinierter Top-Level-Domains (“TLDs”) (siehe “markenspezifisch”). [Brand] oder. [Industry]), um Internetimmobilien bis Dezember 2009 über .com und seine weniger genutzten Alternativen hinaus zu erweitern. Ein Leitfaden für Antragsteller hat seinen zweiten Entwurf verabschiedet. ICANN bat um Kommentare von Domain-Namen-Unternehmen, einschließlich der Regierung, der Technologie-Community, aktuellen Domain-Namen-Registraren (den Datenbankbetreibern, die Namen vermarkten und leasen), Markeninhabern (dh Unternehmen) und rechtlichen Gruppen, die sie vertreten, wie der International Trademark Association (“INTA”).

Bis Ende Januar 2009 erhielt ICANN über 1.000 Kommentare, von denen viele ICANN sehr kritisch gegenüberstehen, weil sie zu schnell vorgehen, um diesen Paradigmenwechsel auf den Markt zu bringen, und dies zu einem Preis, den einige als exorbitant empfinden. Benutzerdefinierte Domain-Namen dieser Art beginnen bei ICANN-Gebühren und Einrichtungsgebühren in Höhe von ca. 300.000 USD, verglichen mit der jährlichen Gebühr von 35 USD für das typische .com, sofern diese verfügbar ist.

Diese benutzerdefinierten Namen würden beispielsweise einer Fluggesellschaft den Kauf von .delta oder Smith & Wesson den Kauf von .gun ermöglichen. Gibt es dafür jedoch einen Geschäftsvorteil? Wird dieses Schema eine zusätzliche Anzahl von Suffixen hervorbringen, die Unternehmen defensiv registrieren müssen, wie dies häufig bei .net und .org der Fall ist? Einfache Fälschungen wie .kom und .bizz sind nach den ICANN-Regeln bereits verboten, aber welches Verfahren oder welche Behörde entscheidet, ob .delta dem Markeninhaber des Luftfahrtunternehmens oder seinem Gegenstück zum Wasserhahnhersteller zugewiesen wird. .austin in die Stadt oder zum Autohersteller; .mayo zur Klinik, zum Landkreis oder zum Gewürzhersteller? Können. [Your religion] bei einem Nichtmitglied registriert sein oder in die Hände einer Gruppe mit gegensätzlichen Ansichten fallen? Religionsführer haben bereits begonnen, Kommentare abzugeben. Verlieren legitime Geschäftsbewerber gegen Cyberspekulanten, die dann Auktionen unter ihnen abhalten? Stellt der Kauf eines benutzerdefinierten Domainnamens einen “Deal” dar, der Marketingmanager dazu veranlasst, als Erster ihren Namen zu erwerben? [Brand] oder. [Industry] als Hintertür zur Erweiterung des Marktanteils? Sollten risikoscheue Manager in dieser schwachen Wirtschaft “no deal” zu einer ungetesteten Änderung sagen, die bereits begrenzte Mittel verbraucht?

Ein Teil der Risikoanalyse von ICANN sollte die Auswirkung einer Verlagerung auf uneingeschränkte Domainnamen auf die aktuelle Liste von 14 einfachen ASCII-gTLD-Suffixen umfassen (von denen 91% auf .com, .org und .net entfallen) gTLD-Registrierungen) und ungefähr 230 ccTLDs mit zwei Buchstaben und Ländercode. Markeninhaber haben das bisherige Verfahren von ICANN dafür kritisiert, dass es keine Schutzmaßnahmen oder “Schutzmechanismen für Rechte” bietet, um Markennamen vor böswilliger oder betrügerischer Registrierung zu schützen. In der Vergangenheit gab es beispielsweise Sonnenaufgangsperioden, in denen Markeninhaber erstmals die Möglichkeit hatten, Domain-Namen mit ihren Marken zu erhalten. Viele fragen sich auch, ob die erheblichen Kosten gerechtfertigt sind, außer um ICANN dabei zu helfen, die aufgelaufenen Kosten in Höhe von 13 Millionen US-Dollar für die Verwaltung des Internets wieder hereinzuholen. Es bleiben auch Fragen zu den Auswirkungen dieser unzähligen eindeutigen Domainnamen auf Suchmaschinen. Sicherheitsexperten sagen, dass die Überwachung von Malware und Phishing in mehreren Domänen schwieriger sein wird. Im Internet sind widersprüchliche Studien verfügbar, die zu entgegengesetzten Schlussfolgerungen darüber führen, ob die neuen Domänen mehr oder weniger anfällig für Angriffe sind. Am wichtigsten ist, dass Markeninhaber nicht nur jemanden überwachen müssen, der versucht, ihre Marke als Top-Level-Domain zu registrieren, sondern auch als Second-Level-Domain wie delta.airline oder macys.shopping.

Wie bei allen Online-Angeboten sind wir vorsichtig optimistisch, dass der Markt letztendlich die Debatte darüber regeln wird, ob die neuen Domains ihr Risiko und ihre Kosten wert sind. Effiziente Marktentscheidungen hängen von Marktkenntnissen ab, um das Risiko genau einschätzen zu können. Aufgrund der Mehrzahl der Kommentare scheint es für Unternehmensleiter viel zu früh zu sein, zu entscheiden, ob benutzerdefinierte Domain-Namen ein Geschäft sind, bei dem der Nutzen die Kosten übersteigt, oder kein Geschäft, bei dem exorbitante Startkosten und unbeantwortete Fragen den potenziellen Marktvorteil überwiegen.

 

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