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Website-Due-Diligence-Checkliste mit 13 Artikeln für Website-Käufer

Viele Website-Käufer führen ihre Due Diligence durch und fragen sich, ob sie alles überprüft haben. Dies führt dazu, dass viele Käufer, insbesondere unerfahrene Käufer, einfrieren und sich zurückhalten, um den Kauf der Website abzuschließen. Unentschlossenheit kann große Investitionsmöglichkeiten zunichte machen. Es gibt eine Zeit für Due Diligence und eine Zeit, um einen Deal abzuschließen.

Jede Website ist anders, aber alle haben ähnliche Elemente, die ein Käufer während des Due-Diligence-Prozesses überprüfen muss. Die folgende Liste ist keine vollständige Liste, da eine Website möglicherweise zusätzliche Elemente enthält, die überprüft werden müssen. Es ist jedoch mindestens obligatorisch, dass ein Käufer diese Artikel unten überprüft.

Ich habe eine Checkliste mit 13 Elementen erstellt, die jeder unerfahrene Website-Käufer oder erfahrene Website-Käufer überprüfen muss, bevor er eine Website erwirbt. Die enthaltenen Recherchetools teilen dem Käufer mit, wo er recherchieren und diese Artikel überprüfen soll.

1. Whois

Überprüfen Sie die Besitzinformationen, die für den Domainnamen öffentlich verfügbar sind. Zunächst muss festgestellt werden, dass der Verkäufer den Domainnamen und die Website, die er verkauft, rechtmäßig besitzt.

Dies mag offensichtlich klingen, aber als Käufer müssen Sie hier mit Ihrer Due Diligence beginnen. Gehen Sie nicht einfach davon aus, dass der Verkäufer der rechtmäßige Eigentümer der Website ist. Überprüfen Sie es. Wenn die Whois-Daten privat sind, lassen Sie sich vom Verkäufer E-Mails vom jeweiligen Domainnamen senden, um zu beweisen, dass er sie besitzt.

Sie können DomainTools.com für diese Forschung verwenden.

Whois wird Ihnen auch zusätzliche Details zur Verfügung stellen, z. B. wann der Domain-Name vom Website-Verkäufer registriert oder erworben wurde. Dies sollte den Ansprüchen des Verkäufers entsprechen, wie lange er das Website-Geschäft besessen und betrieben hat. Sie können den Verlauf der Website auch über Archive.org überprüfen, auf das weiter unten eingegangen wird.

2. Archive.org

Es ist wichtig zu verstehen, wie lange die Website schon online ist und wie sie in der Vergangenheit ausgesehen hat. Geben Sie die Website-URL in die Suchmaschine von Archive.org ein, um die historischen Aufzeichnungen abzurufen.

Archive.org crawlt und speichert Schnappschüsse von Webseiten. Hier erfahren Sie, wann die Website tatsächlich gestartet wurde, was sich häufig vom Registrierungsdatum des Domainnamens unterscheidet. Und Sie können sehen, wie die Website in der Vergangenheit ausgesehen hat.

Dies gibt Ihnen einen guten Überblick über die Geschichte und das Wachstum der Website. Die Informationen, die Sie hier erhalten, sollten mit allen Ansprüchen des Website-Verkäufers in Bezug auf den Verlauf der Website übereinstimmen.

3. Verkehr

Überprüfen Sie die Verkehrsnummern für die Website, indem Sie einen schreibgeschützten Benutzerzugriff auf das Verkehrskonto der Website anfordern. Der Verkäufer fügt Ihre E-Mail-Adresse seinem Verkehrskonto wie Google Analytics hinzu. Sie können Daten anzeigen, aber der Administrator kann keine Einstellungen bearbeiten.

Auf diese Weise können Sie sich anmelden, herumklicken und die Daten durchsuchen, um zu überprüfen, ob sie mit den vom Verkäufer geltend gemachten Verkehrsansprüchen übereinstimmen.

4. Finanzen

Genau wie bei Traffic müssen Sie die Finanzdaten der Website überprüfen. Die Überprüfungsmethode hängt davon ab, wie die Website ihr Geld verdient und erhält und wie gut der Verkäufer Ihnen direkten Zugriff auf seine Finanzdaten gewährt.

Wenn die Website wie bei Analytics mit Google AdSense Geld verdient, kann der Verkäufer Ihnen einen eingeschränkten Benutzerzugriff auf die Daten gewähren. Sie können sich anmelden und überprüfen. Wenn die Website PayPal-Zahlungen erhält, kann eine ähnliche Benutzerzugriffsmethode verwendet werden. Die meisten Online-Zahlungssysteme verfügen über vergleichbare Benutzerzugriffsfunktionen, mit denen ein Käufer Finanzdaten überprüfen kann.

In anderen Fällen müssen Sie möglicherweise Kreditkartenabrechnungen, Bankkonten, Steuererklärungen oder geprüfte Finanzdaten überprüfen. In einigen Fällen kann ein Verkäufer Ihnen Aufzeichnungen direkt von seinem Finanzinstitut senden.

Einige Verkäufer bevorzugen Videokonferenzen oder gemeinsam genutzte Computerbildschirme (über Skype oder GoToMeeting), um sich selbst bei ihren Konten anzumelden und den Käufern alle Daten anzuzeigen, die der Käufer sehen möchte. Auf diese Weise gewährt der Verkäufer dem Käufer keinen direkten Zugriff auf seine Finanzkonten, der Käufer kann die Daten jedoch weiterhin anzeigen und überprüfen.

5. SpyOnWeb.com

Es ist auch wichtig herauszufinden, welche anderen Website-Assets einem Website-Verkäufer gehören. Ein Käufer sollte herausfinden, ob der Verkäufer andere ähnliche Websites besitzt, die mit der an den Käufer verkauften Website konkurrieren könnten.

Das Recherchetool von SpyOnWeb.com bietet Daten zu anderen Online-Assets, die demselben Eigentümer gehören. Ein Benutzer muss lediglich die URL der Website eingeben, die er recherchieren möchte.

In den meisten Fällen besitzen Verkäufer andere Websites. Es ist wichtig, dass der Käufer herausfindet, ob alle diese Websites Kosten wie das Hosting von Websites teilen. Oder ob alle Einnahmen der Websites kombiniert und auf demselben Finanzkonto ausgewiesen werden, z. B. mit einem AdSense-Konto für mehrere Websites.

Auf diese Weise kann der Käufer diese Einnahmen und Kosten klar von der Website trennen, an der er interessiert ist, und sich ein klares Bild von den unabhängigen Finanzdaten machen.

6. Backlinks

Backlinks teilen einem Käufer mit, wie beliebt die Website online ist. Je höher die Anzahl der Backlinks ist, desto höher ist der Rang der Website bei Suchmaschinen und desto höher ist im Allgemeinen der Traffic.

Leider gibt es zahlreiche Tools zur Überprüfung von Backlinks, die alle unterschiedliche Ergebnisse liefern. Verwenden Sie sie alle am besten, um das gesamte Portfolio der Backlinks zu verstehen, die auf die Website verweisen.

Ein Käufer kann Majestic SEO, Open Site Explorer (Moz), Alexa und Google Webmaster Tools verwenden, um Backlinks zu überprüfen. Die Ergebnisse der einzelnen Ressourcen sind sehr unterschiedlich. Der Käufer kann auf Backlinks klicken, um herauszufinden, welche Websites mit der Website zum Verkauf angeboten werden. Backlinks von Websites mit hoher Autorität sind sehr wertvoll.

7. UDRP

Das Letzte, was ein Website-Käufer möchte, ist, eine Website und ihren Domain-Namen zu erwerben und festzustellen, dass die Domain in eine unangenehme rechtliche Situation verwickelt ist.

Der Grund, warum Käufer Website-Vermögenswerte und nicht registrierte Unternehmen (wie Partnerschaften oder Unternehmen) erwerben, besteht darin, die Übernahme von Geschäftsverbindlichkeiten zu vermeiden. Ebenso möchte ein Käufer von Website-Assets keine rechtlichen Probleme erwerben, an denen ein Domain-Name beteiligt sein könnte.

Eine schnelle UDRP-Suche teilt einem Käufer mit, ob frühere oder aktuelle rechtliche Probleme im Zusammenhang mit dem Domainnamen anstehen.

8. Patente und Marken

Ein Website-Verkauf kann den Kauf von eingetragenen Patenten oder Marken des Verkäufers beinhalten. Wenn der Käufer dieses geistige Eigentum im Website-Paket erwirbt, sollte er den Status dieser Registrierungen überprüfen.

Wo diese Patente und Marken eingetragen wurden, bestimmt, wo der Käufer seine Recherchen durchführt. Die größten öffentlichen Datenbanken sind das US-Patent- und Markenamt (USA), das kanadische Amt für geistiges Eigentum (Kanada) und das Amt für Harmonisierung im Binnenmarkt (Europäische Union). Andere Länder haben ihre eigenen Datenbanken für geistiges Eigentum.

Ein Käufer sollte durch Durchsuchen dieser Datenbanken überprüfen, ob der Verkäufer der Website der gesetzliche Registrant der Patente oder Marken ist.

9. Copyscape

Beim Erwerb von Websites, die artikelgesteuert sind, ist es aufgrund des hohen Online-Diebstahls von Inhalten immer eine gute Idee, Copyscape-Recherchen durchzuführen.

Dadurch wird festgestellt, ob die Website eindeutigen Inhalt enthält oder ob der Inhalt von einer anderen Website plagiiert wurde.

10. Domain Name Appraisal

Wenn die Website zum Verkauf Wurde auf einem Premium-Domainnamen aufgebaut, ist es wichtig festzustellen, was der Domainname allein wert ist. Möglicherweise ist eine Domainnamenbewertung erforderlich.

Sowohl Käufer als auch Verkäufer können sich für einen formellen, ausführlichen Bewertungsbericht entscheiden, der von Sedo oder Moniker bereitgestellt wird. Oder sie können mithilfe von Onlinediensten wie Estibot und DomainIndex.com eine schnelle automatisierte Bewertung durchführen. Automatisierte Bewertungen sind in der Regel weniger genau als formelle Bewertungen, bieten jedoch manchmal eine angemessene Preisspanne für den Domainnamen.

Wenn der Domain-Name bei einem früheren Verkauf den Besitzer gewechselt hat, ist es ideal, den früheren Verkaufspreis zu kennen, um eine Domain-Bewertung durchzuführen. Dieser Preis kann aus historischen Aufzeichnungen entnommen werden, die bei NameBio, Estibot, Sedo oder DNJournal erhältlich sind.

11. Google-Strafe

Aufgrund der enormen Bedeutung des Suchmaschinenverkehrs von Google für die meisten Websites empfiehlt es sich zu überprüfen, ob die Website von der Google-Suchmaschine nicht bestraft oder deindexiert wurde.

Es gibt zahlreiche kostenlose Online-Recherchetools, die dies überprüfen können, darunter die Sandbox von Pixel Groove und der Penalty Checker.

12. Registrierte Benutzer und Abonnenten

Die meisten Websites haben eine Liste von E-Mail-Abonnenten oder registrierten Mitgliedern. Es ist wichtig, diese E-Mail-Marketingkonten zu überprüfen, um die Anzahl der vom Verkäufer beanspruchten Mitglieder zu überprüfen.

Die meisten E-Mail-Marketing-Services wie MailChimp und Constant Contact verfügen über Funktionen, mit denen ein Administrator Benutzer mit eingeschränktem Zugriff hinzufügen kann. Ein Käufer kann als Benutzer hinzugefügt werden, um sich anzumelden und die Daten zu überprüfen. Oder ein Verkäufer kann Videokonferenzen verwenden, um diese Nummern dem Käufer anzuzeigen und zu beweisen.

13. Foren überprüfen

Die meisten Websitebesitzer und Websitebenutzer sind registrierte Mitglieder von Foren, die sich auf die Nische der Website beziehen. Der Besuch von Foren ist eine großartige Möglichkeit, um zu verstehen, was die Leute “auf der Straße” über die Website und ihre Produkte oder Dienstleistungen denken.

Eine einfache Google-Suche der Website-URL ruft normalerweise alle Forenseiten auf, auf denen die Website in der Vergangenheit diskutiert wurde. Das Tolle an Foren ist, dass ein Käufer auch die Daten sehen kann, an denen die Kommentare im Forum veröffentlicht wurden. Es sagt einem Käufer, was die Welt da draußen über die Website denkt, ob gut oder schlecht, im Laufe der Zeit.

Dies sind 13 Elemente, die jeder Website-Käufer während der Due Diligence überprüfen muss. Dies sind die Tools, mit denen diese Due Diligence-Aufgaben ausgeführt werden können. Kombinieren Sie diese mit ein wenig gesundem Menschenverstand, und jeder Käufer kann und wird auf jeder Website schnell eine ordnungsgemäße Due Diligence durchführen.

 

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